Andy Warhol by měl jistě radost. Odvážné obaly ve stylu pop artu slaví ve Francii úspěch. Nejen plechovky, ale i chipsy, nakládaná rajčata, oplatky, bonbóny či máslo prodává řetězec Monoprix ne podle obrázků, ale jen dle heslovitého slovního označení nebo slovních hříček.

Nevšední kampaň dobře kopíruje pop art à la zobrazení slavné Warholovy polévky a podtrhuje tak přísloví, že v jednoduchosti je síla. Monoprix tak s prostou grafikou a typografií představuje vlastní výrobky. Žádné stylizované fotografie, na obalech je pouze psáno, co se nachází uvnitř, tedy rajčata, hrášek, sušenky a podobně.

Obaly se dokonce nebojí slovních hříček, proto kromě názvů produktů je na každém výrobku ještě doplněna provokující citace, například na dvou mražených cheesburgerech je psáno – „u Monoprix jsme občas na Západě“, na másle je pak uvedeno – „chutné a ozkoušené Červenou karkulkou“, krabice na mléko pak hlásí, že „i když je sklenice jen z půlky plná, je vždy celá“.

Řetězec krom výrobků využívá stejný styl i v reklamě, a to jak v obchodě, tak i v médiích. Vizuálně tím vyčnívá nad konkurencí. Kampaň pro Monoprix připravila agentury Havas City. „Když zákazník otevře ledničku nebo špajz, musí si říct: Monoprix, to je pěkné,“ komentoval prozaicky Hubert Hémard z marketingu kampaň, která odstartovala již na podzim.

Ředitel Havas City Rémi Babinet doplnil, že: „Myšlenkou je, aby každý produkt byl ambasadorem značky. Každý výrobek musí být hezký, inteligentní, měl by být vektorem jazyka Monoprix. Chtít krásu a kvalitu v co největším počtu je jistou formou respektu a považování si zákazníků. Je to boj, je to ambice a je to těžké. Ne proto, že je to dražší, ale proto, aby dobro předem zvítězilo.“

Čtěte všechny články na téma obal

Foto a zdroj: Monoprix

Autor zprávy:
Tomáš Holý během studií žurnalistiky na FSV UK pracoval jako redaktor ekonomiky na serveru Novinky.cz. Kromě umění všeho zaměření je fascinován lidmi, které potkává všude kolem sebe. Miluje humor, kterému se denně oddává.
Homepage autora | Všechny články od Tomáš Holý